過去10年間，我國(guó)涂料行業(yè)年產(chǎn)量增長(zhǎng)3倍多，年產(chǎn)值增長(zhǎng)5倍多。然而，從近幾年產(chǎn)量產(chǎn)值增速的變化情況來看，當(dāng)前傳統(tǒng)的發(fā)展方式已經(jīng)落后于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展要求。中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任劉登良近日接受中國(guó)化工報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)家出臺(tái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策將促進(jìn)涂料行業(yè)的升級(jí)，未來10年，將是我國(guó)涂料行業(yè)逐步成熟，朝具有國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力邁進(jìn)的10年。行業(yè)的轉(zhuǎn)型要從經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)模式和產(chǎn)品創(chuàng)新這三方面入手。
　　劉登良表示，改革開放30多年，涂料行業(yè)作為充分開放競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)早已實(shí)現(xiàn)所有制多元化，呈現(xiàn)出國(guó)企所剩無幾、民企挑大梁、外企占1/3以上市場(chǎng)的局面。2009年開始，中國(guó)成為世界第一大涂料生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。2013年產(chǎn)量占世界總產(chǎn)量的1/3，但產(chǎn)量增速和產(chǎn)值增速紛紛下降，凸顯了當(dāng)前我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型對(duì)涂料產(chǎn)業(yè)的影響。
　　經(jīng)營(yíng)理念： 制造業(yè)轉(zhuǎn)向生產(chǎn)服務(wù)業(yè)
　　劉登良指出，涂料行業(yè)要樹立加工服務(wù)業(yè)的理念，為其他產(chǎn)業(yè)升級(jí)服務(wù)。國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整將決定涂料行業(yè)的升級(jí)方向。高耗能和產(chǎn)能過剩行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)速，包括鋼鐵、水泥、有色金屬、平板玻璃和造船等行業(yè)的新增產(chǎn)能受到嚴(yán)控，與之配套的涂料產(chǎn)品發(fā)展也將受到限制。與此同時(shí)，受到鼓勵(lì)的七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)——節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等將加快發(fā)展，與之高度相關(guān)的涂料產(chǎn)品將迎來發(fā)展契機(jī)。因此涂料企業(yè)要樹立與時(shí)俱進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，在拓展業(yè)務(wù)、實(shí)施重大戰(zhàn)略投資時(shí)要找準(zhǔn)方向。
　　同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)樹立涂料與涂裝行業(yè)一體化的理念，從涂料產(chǎn)品、配套體系到涂裝工藝和現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)服務(wù)為一體，提供滿足用戶需求的保護(hù)、裝飾、功能涂層體系，即系統(tǒng)的解決方案，改變?cè)械膬H僅是制造業(yè)的思維模式。
　　“未來涂料企業(yè)將呈現(xiàn)啞鈴型的結(jié)構(gòu)，即研發(fā)創(chuàng)新和市場(chǎng)服務(wù)投入占比大，生產(chǎn)投入占比小，勞動(dòng)生產(chǎn)率提高。因?yàn)橥苛媳旧砭褪欠?wù)型行業(yè)，要變成涂層才有用，所以我們要全方位幫助用戶解決問題?！眲⒌橇冀忉尩馈?br/>　　隨著化工退城入園發(fā)展大趨勢(shì)，涂料企業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)向城市周邊化工園區(qū)、涂料產(chǎn)業(yè)園區(qū)集約發(fā)展。翁源華彩涂料園、珠海化工園、成都邛崍涂料園、焦作中站涂料產(chǎn)業(yè)園等都是具有代表性的涂料企業(yè)集群。劉登良建議，企業(yè)在轉(zhuǎn)向園區(qū)發(fā)展的同時(shí)，要注意將研發(fā)、服務(wù)和管理留在中心城市，以便更好地服務(wù)于下游客戶。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新： 不盲從，重視功能環(huán)保
　　隨著行業(yè)的進(jìn)步，企業(yè)越來越重視自主創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，在研發(fā)中心的建設(shè)、研發(fā)設(shè)備的購(gòu)置、技術(shù)人才的引進(jìn)上加大了投入。但據(jù)中國(guó)化工報(bào)記者了解，現(xiàn)在中國(guó)涂料行業(yè)高技術(shù)含量、高附加值的產(chǎn)品占比不高，附加值一直徘徊在5%～10%的低利潤(rùn)率水平。因此，高質(zhì)量的產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)未來涂料行業(yè)轉(zhuǎn)型來說至關(guān)重要。功能化、環(huán)?；峭苛袭a(chǎn)品的創(chuàng)新要點(diǎn)。
　　當(dāng)前，涂料行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，經(jīng)常是只要有一家企業(yè)推出一種新功能的涂料產(chǎn)品，就會(huì)有許多企業(yè)一窩蜂地效仿。對(duì)此，劉登良表示，不要一味模仿和跟隨。以建筑內(nèi)外墻涂料為例，與市場(chǎng)上爆炒的N合一、除甲醛等產(chǎn)品賣點(diǎn)相比，企業(yè)更應(yīng)把產(chǎn)品創(chuàng)新的重點(diǎn)放在細(xì)分市場(chǎng)的不同需求上，如公租房、實(shí)用商品房、中高端商品房、商業(yè)物產(chǎn)等的需求各有側(cè)重；建筑保溫節(jié)能也應(yīng)著力于不同地域和使用環(huán)境中適用的配套體系和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。此外，可再生資源在涂料創(chuàng)新中也應(yīng)受到重視，例如生物基的涂料成膜物——植物油、環(huán)氧大豆油、淀粉和纖維素基多元醇等。
　　劉登良還建議，涂料企業(yè)要高度重視和培育技術(shù)服務(wù)隊(duì)伍的建設(shè)。因?yàn)榉?wù)不僅是提升產(chǎn)品附加值和質(zhì)量的基本保證，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的信息來源。
　　
　　商業(yè)模式： 從價(jià)格大戰(zhàn)中脫身
　　
　　從最新的全球涂料企業(yè)銷售額排行榜來看，中國(guó)企業(yè)進(jìn)入前50強(qiáng)的屈指可數(shù)。與國(guó)外先進(jìn)的涂料企業(yè)相比，國(guó)內(nèi)企業(yè)還有相當(dāng)大的差距。要想在未來10年“大躍進(jìn)”，就要跟上當(dāng)前全球行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，學(xué)習(xí)跨國(guó)公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)變過去只是單純地建設(shè)銷售渠道，通過價(jià)格戰(zhàn)贏得市場(chǎng)的商業(yè)模式，積極與終端用戶形成利益共同體。
　　劉登良建議，涂料企業(yè)應(yīng)與終端市場(chǎng)和用戶緊密結(jié)合，形成戰(zhàn)略伙伴。例如，地坪涂料涂裝以設(shè)計(jì)為龍頭，汽車和工程機(jī)械涂料做涂裝線，建筑涂料與開發(fā)商結(jié)盟。只有實(shí)現(xiàn)全方位的市場(chǎng)服務(wù)，即為不同地區(qū)、不同下游、不同價(jià)值和需求提供差異化整體解決方案，才能從單純做渠道和價(jià)格大戰(zhàn)中脫身。
　　此外，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等將徹底改變行業(yè)的發(fā)展地標(biāo)。行業(yè)將從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告和營(yíng)銷走向全方位的信息整合營(yíng)銷。企業(yè)管理模式也將全面提升，包括客戶服務(wù)、生產(chǎn)物流、產(chǎn)品研發(fā)、人力資源等的管理都會(huì)發(fā)生巨大變化。